Darfst du KI-Modelle in deinem Webshop verwenden?

FashionPix · Veröffentlicht 8 augustus 2026 · Zuletzt aktualisiert 4 augustus 2026

Regel 1 und 2: Kennzeichnung ist Pflicht, und es gibt zwei Arten davon

Die europäische KI-Verordnung kennt für Bilder zwei Pflichten, die oft verwechselt werden. Die erste gilt immer: KI-generiertes oder KI-bearbeitetes Bild muss maschinenlesbar gekennzeichnet sein. Das ist eine technische Kennzeichnung in der Datei selbst — Software und Plattformen können daran ablesen, dass das Bild maschinell erstellt wurde. Der Besucher deines Webshops sieht davon nichts.

Die zweite Pflicht — ein sichtbarer Hinweis — gilt nur für Deepfakes: Bilder, die eine echte, real existierende Person nachahmen oder etwas Reales zu dokumentieren scheinen. Ein erfundenes Modell, das nicht existiert und niemanden nachahmt, ist kein Deepfake; dafür reicht die maschinenlesbare Kennzeichnung.

Zudem gibt es einen Bildtyp, der komplett außerhalb der Kennzeichnungsdiskussion steht: der Packshot ohne Modell. Ein freigestelltes Kleidungsstück auf Weiß zeigt keinen Menschen und dokumentiert nichts — da gibt es nichts zu kennzeichnen, das einen Käufer irreführen könnte.

Die Bußgelder sind ernst zu nehmen (bis in die Millionen oder ein Prozentsatz des Umsatzes), aber die Einhaltung glücklicherweise auch: Ein guter Bildlieferant bettet die maschinenlesbare Kennzeichnung automatisch in jede Datei ein. Bei FashionPix ist sie standardmäßig enthalten — du musst nichts dafür tun und kannst die Frage einer Plattform ("ist das ein KI-Bild?") einfach mit Ja beantworten, mit dem Nachweis in der Datei.

Regel 3: Recht am eigenen Bild — keine echten Gesichter ohne Zustimmung

Unabhängig von der KI-Verordnung gilt das Recht am eigenen Bild: Eine erkennbare Person hat die Kontrolle über die kommerzielle Nutzung ihres Abbilds. Das ändert sich nicht dadurch, dass das Bild maschinell erstellt wurde — ein KI-Modell, das einer bekannten Persönlichkeit zum Verwechseln ähnlich sieht, ist juristisch kein cleverer Trick, sondern eine ganz normale Verletzung des Rechts am eigenen Bild, plus eine sichtbare Hinweispflicht nach der KI-Verordnung.

Der sichere Weg ist also das erfundene Modell: ein Gesicht, das nicht existiert und niemanden nachahmt. Das ist zugleich kommerziell der angenehmste Weg — kein Modelvertrag, keine auslaufenden Nutzungsrechte, keine Nachzahlung bei Wiederverwendung.

Möchte ein Kunde sein eigenes Gesicht (oder das eines Mitarbeiters) als Modell verwenden, geht das — mit dessen Zustimmung. Seriöse Anbieter fragen diese Zustimmung ausdrücklich ab und prüfen zudem das Alter: Ein hochgeladenes Gesicht einer minderjährigen Person sollte abgelehnt werden.

Achte darauf bei der Wahl eines Tools: Ein Anbieter, der ohne jede Kontrolle jedes hochgeladene Gesicht auf ein Modell überträgt, legt das rechtliche Risiko vollständig bei dir ab.

Regel 4: Das Bild muss das echte Produkt zeigen

Die wichtigste Regel ist älter als das KI-Gesetz: Das Verbraucherrecht verbietet Irreführung. Ein Produktfoto ist ein Versprechen — der Käufer darf erwarten, dass der gelieferte Artikel dem entspricht, was auf dem Bild zu sehen ist. Das galt für geschönte Studiofotografie und gilt uneingeschränkt für KI-Bilder.

Hier liegt der eigentliche Qualitätsunterschied zwischen KI-Tools. Generatoren, die ein Kleidungsstück "nachzeichnen", produzieren eine Annäherung: Die Farbe stimmt nicht ganz, ein Knopf verschwindet, ein Print verschiebt sich. Das ist nicht nur ein Retourenrisiko, sondern ein Irreführungsrisiko. Tools, die das echte Kleidungsstück von deinem Foto übertragen, halten das Versprechen ein — der Artikel auf dem Bild ist der Artikel im Paket.

Praktisch bedeutet das: Beurteile jedes Bild vor der Veröffentlichung auf Produkttreue. Stimmt die Farbe, die Länge, der Verschluss, der Print? Ein Bild, das das Produkt schöner macht, als es ist, kommt als Retoure zurück — und systematische Irreführung kann bei der Aufsichtsbehörde und dem Marktplatz Ärger bringen.

Die Größeninformation gehört zur selben Regel: "Modell ist 1,78 m groß und trägt Größe M" ist nur ehrlich, wenn das Modell diese Proportionen auch wirklich hat. Erfundene Größenangaben bei einem anders wirkenden Bild sind Irreführung mit einem Anschein von Präzision.

• Irreführungsverbot bestand schon vor dem KI-Gesetz und wiegt am schwersten
• Übertragen des echten Kleidungsstücks > Nachzeichnen durch einen Generator
• Kontrolliere Farbe, Länge, Verschluss und Print vor der Veröffentlichung
• Größeninfo nur zeigen, wenn sie zum gezeigten Körper passt

Regel 5: Sei einfach offen darüber — das kostet dich nichts

Zusätzlich zu den Pflichten stellt sich die Frage, was dein Kunde davon hält. Die Praxis von Marken, die KI-Bilder sauber einsetzen: ein kurzer Hinweis auf der FAQ-Seite oder in den AGB ("unsere Modellbilder werden teilweise mit KI erstellt; das gezeigte Kleidungsstück ist immer der echte Artikel") — und ansonsten einfach gutes Bildmaterial.

Käufer legen vor allem auf zwei Dinge Wert: Stimmt das Produkt, und stimmt die Größe. Wer diese beiden Punkte erfüllt, erleidet durch Transparenz über KI keinen Nachteil; wer sie nicht erfüllt, wird von keinem Disclaimer gerettet.

An deiner Retourenpolitik ändert sich nichts — die Regeln für Retouren hängen am Produkt, nicht daran, wie das Foto entstanden ist. Was sich in der Praxis tatsächlich ändert: konsistentes Bildmaterial mit ehrlicher Größeninfo senkt die Retourenquote, und genau da zahlt sich KI-Bildmaterial aus.

Wer die gesamte Strecke sehen möchte — vom Upload bis zum gekennzeichneten, produkttreuen Bild — findet sie bei dem KI-Fotoshooting für Kleidung. Die vollständige Erklärung der KI-Verordnung für Webshops steht auf der AI-Act-Seite.