Wetgeving · uitleg

AI Act en je webshop: moet je AI-foto's melden?

Laatst bijgewerkt 4 augustus 2026 · 7 minuten lezen · geen juridisch advies

Kort antwoord: waarschijnlijk hoef je géén zichtbare melding bij je productfoto's te zetten, maar de bestanden moeten wél machineleesbaar gemarkeerd zijn — en dat is werk voor de partij die de beelden maakt, niet voor jou. Sinds 2 augustus 2026 is artikel 50 van de Europese AI-verordening afdwingbaar. Hieronder staat wat er precies geldt, welke uitzondering voor de meeste modewebshops opgaat, en wat je deze week zou kunnen doen.

In het kort

Artikel 50 gaat over transparantie: mensen moeten kunnen weten dat iets machinaal gemaakt is.
De maker van het beeld moet het machineleesbaar markeren in het bestand.
De zichtbare melding hoort bij deepfakes — materiaal dat een echt persoon nabootst.
Een model dat niet bestaat is geen deepfake; een pop-opname zonder persoon al helemaal niet.
Boetes lopen op tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet.
De uitvoeringsregels worden nog aangescherpt. Richt het aanpasbaar in.

Wat artikel 50 eigenlijk regelt

De AI-verordening deelt toepassingen in naar risico. Productfotografie zit niet in de zware categorieën — er wordt niemand beoordeeld, geselecteerd of geweigerd. Wat wél geldt is de transparantieplicht uit artikel 50, en die valt uiteen in twee heel verschillende dingen die in de berichtgeving vaak op één hoop belanden.

Het eerste is machineleesbaar markeren. Wie een systeem aanbiedt dat beeld, geluid of video genereert, moet de uitvoer zo markeren dat een machine kan herkennen dat het machinaal gemaakt is. Dat gebeurt in de bestandsgegevens — niet zichtbaar voor de bezoeker, wel leesbaar voor platforms, zoekmachines en controlerende instanties. Deze verplichting ligt bij de aanbieder van het systeem.

Het tweede is een zichtbare melding. Die geldt voor wat de verordening een deepfake noemt: beeld of geluid dat een bestaand persoon, voorwerp of gebeurtenis nabootst en waarbij iemand ten onrechte zou denken dat het echt is. Deze verplichting ligt bij degene die het materiaal gebruikt en publiceert — dus bij de webshop.

Het onderscheid dat alles bepaalt: markeren doet je leverancier, melden doe jij — maar alleen als het om een nabootsing van iets echts gaat.

Geldt het voor jouw productfoto's?

Er zijn in de praktijk drie situaties, en ze pakken verschillend uit.

1. Een gegenereerd model draagt je kledingstuk

Het model bestaat niet; het is een verzonnen persoon. Er wordt dus niemand nagebootst en er is geen echte gebeurtenis die verkeerd wordt voorgesteld. Dit is naar de letter geen deepfake. Het beeld hoort wel machineleesbaar gemarkeerd te zijn.

2. Een bestaand model, digitaal in andere kleding

Hier ligt het anders. Je toont een herkenbaar persoon in een situatie die niet heeft plaatsgevonden. Dat is precies waar de zichtbare meldplicht voor bedoeld is — en los daarvan heb je toestemming van die persoon nodig, wat al gold vóór deze verordening.

3. Een pop-opname of pakshot zonder persoon

Geen mens in beeld, dus geen nabootsing van een persoon. Dit is de eenvoudigste route en voor veel webshops ook de mooiste: het kledingstuk zelf staat centraal.

De uitzondering die de meeste modewebshops kunnen gebruiken

Werk je met pop-opnames of met gegenereerde modellen die niemand nabootsen, dan hoef je in de regel geen zichtbare AI-melding bij je product te zetten. Dat is geen maas in de wet maar de bedoeling: de meldplicht beschermt mensen tegen misleiding over echte personen, niet tegen een nette productfoto.

Wat er concreet moet gebeuren

De machineleesbare markering gebeurt in de bestandsgegevens. In de praktijk wordt daarvoor het IPTC-veld digitalSourceType gebruikt, weggeschreven in de XMP- en EXIF-gegevens van het bestand. Er zijn twee waarden die er voor een webshop toe doen:

Gegenereerd materiaal — een beeld waarin een model is gemaakt of waarin je kledingstuk op een gegenereerd model is gezet.
Bewerkt materiaal — een echte foto waar iets aan veranderd is, bijvoorbeeld een pakshot waarbij de achtergrond is weggehaald. Dat is bewerking, geen verzinsel, en dat verschil hoort in de markering terug te komen.

Belangrijk detail dat vaak misgaat: veel beeldbewerking wist de bestandsgegevens. Verklein je een foto, comprimeer je hem, of zet je er een watermerk op met een standaardtool, dan is de markering er daarna vaak uit. Wie de markering aanbrengt moet dat dus als laatste stap doen, na alle bewerkingen.

Wat het kost als het misgaat

De verordening kent boetes tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van welke hoger is. Dat zijn bedragen die op grote aanbieders gericht zijn, en het is niet realistisch dat een webshop met vijfhonderd artikelen daar als eerste mee te maken krijgt.

De praktische druk komt eerder van een andere kant. Marktplaatsen en platforms beginnen bij het aanleveren van beeld te vragen of materiaal machinaal gemaakt is. Wie dat niet kan aantonen, loopt eerder tegen een geweigerde listing aan dan tegen een boete. Dat is de reden om het nu op orde te hebben, niet de miljoenen.

De wet die je nu al raakt — en die vaker vergeten wordt

Terwijl iedereen naar de AI-verordening kijkt, loopt er een tweede verplichting waar de handhaving al op gang is: de European Accessibility Act. Sinds juni 2026 wordt daarop gehandhaafd, en die raakt webshops rechtstreeks. Elke productafbeelding heeft een tekstueel alternatief nodig — de alt-tekst — zodat iemand met een schermlezer weet wat er op staat.

In Duitsland lopen de boetes daarvoor op tot 100.000 euro per overtreding. Verkoop je aan Duitse klanten, dan is dit waarschijnlijk het punt waar je deze maand het meeste risico loopt, en niet de AI-markering. Het is bovendien eenvoudig te repareren: het zijn een paar regels tekst per foto.

Wat je deze week kunt doen

Kijk waar je beelden vandaan komen. Machinaal gemaakt, bewerkt, of gewoon gefotografeerd? Zonder dat overzicht kun je niets markeren.
Vraag je beeldleverancier of hij markeert. Eén vraag per e-mail: schrijven jullie digitalSourceType weg in de bestandsgegevens? Kan hij het antwoord niet geven, dan doet hij het niet.
Controleer één bestand zelf. Open de eigenschappen van een productfoto en zoek het veld op. Dat kost twee minuten en je weet meteen waar je staat — of gebruik de controle hieronder, dan doen wij het.
Loop je alt-teksten na. Dit is de verplichting waarop nú gehandhaafd wordt en de goedkoopste om op orde te brengen.
Toon je een herkenbaar persoon? Dan heb je toestemming nodig én valt de zichtbare meldplicht mogelijk wel op jou terug. Dat is het enige geval waarin je echt iets bij het product moet zetten.

Gratis controle

Dragen jouw productfoto’s hun herkomst?

Plak de link van één productpagina uit je webshop. Wij kijken in de foto’s of daar machineleesbaar in staat hoe ze gemaakt zijn. Gratis, en er wordt niets van je bewaard.

We lezen alleen de openbare productfoto’s van de pagina die je opgeeft. Deze controle zegt of er een herkomstmarkering in het bestand zit — niet of een foto met AI gemaakt is. Dat laatste weet alleen jij.

Tot slot de eerlijke kanttekening: de uitvoeringsregels bij artikel 50 worden nog aangescherpt en de praktijkcodes zijn niet af. Wat hierboven staat is de stand van 4 augustus 2026. Richt het daarom aanpasbaar in — en wees wantrouwig tegenover iedereen die op dit moment stellige zekerheden verkoopt over deze wet, inclusief ons.

Veelgestelde vragen

Moet ik bij elke AI-foto een melding zetten?

Nee. De zichtbare melding hoort bij materiaal dat een echt persoon nabootst — een deepfake. Een modelbeeld met een gegenereerd, niet-bestaand model valt daar in de regel niet onder. De machineleesbare markering in het bestand geldt wel breder en die hoort de maker van het beeld aan te brengen.

Geldt dit ook voor een webshop buiten de EU?

De verordening kijkt naar waar de dienst wordt aangeboden, niet waar het bedrijf staat. Verkoop je aan klanten in de EU, dan geldt het.

Wat als ik gewoon niets doe?

De boetes voor overtreding van de transparantieverplichting lopen op tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet. In de praktijk zal een kleine webshop niet als eerste worden aangesproken, maar marktplaatsen en platforms beginnen er al naar te vragen bij het aanleveren van beeld.

Telt een pakshot met de achtergrond eruit als AI-beeld?

Dat is bewerking, geen verzinsel — de foto is echt gemaakt en er is iets weggehaald. In de bestandsgegevens hoort dat als bewerkt materiaal gemarkeerd te worden, niet als gegenereerd. Het verschil is klein op papier en groot in wat je moet melden.

Hoe controleer ik of mijn beelden gemarkeerd zijn?

Open het bestand in een programma dat de bestandsgegevens toont (bijvoorbeeld de eigenschappen in Windows, of een EXIF-lezer) en zoek naar het veld digitalSourceType. Staat daar niets, dan is het beeld niet gemarkeerd.

FashionPixProductbeeld en verkoopteksten voor modewebshops · NovaVenture, KvK 91981549

Wij maken productbeeld voor webshops in Nederland en België en liepen tegen deze regels aan omdat we ze zelf moesten inbouwen. Deze uitleg is voorlichting op basis van de tekst van de verordening en de stand van de uitvoeringsregels op 4 augustus 2026 — geen juridisch advies. Twijfel je over jouw situatie, leg het dan voor aan een jurist.

Verder lezen

Wij regelen de markering automatisch

Elk beeld dat je van ons krijgt is gemarkeerd in de bestandsgegevens, met het juiste onderscheid tussen gegenereerd en bewerkt. De alt-teksten in vier talen krijg je er gratis bij. Zes beelden proberen kan zonder account.

Probeer het met je eigen artikel →