Produktfoto-Formate: welche Größe für welchen Kanal?

FashionPix · Veröffentlicht 8 augustus 2026 · Zuletzt aktualisiert 4 augustus 2026

Die Seitenverhältnisse je Kanal, im Überblick

Für deinen eigenen Onlineshop ist ein hochkantes Bild bei Mode die Norm: 3:4 oder 4:5. Kleidung ist vertikal – ein hochkanter Rahmen zeigt eine ganze Silhouette ohne unnötige Ränder. Quadratisch (1:1) funktioniert für Übersichtsseiten und Karussells, schneidet bei einer Ganzkörperaufnahme aber schnell Füße oder Kopf ab.

Die Marktplätze gehen jeweils ihren eigenen Weg. Amazon will das Hauptbild auf reinweißem Hintergrund mit dem Produkt groß im Bild und genug Pixeln für die Zoomfunktion. Zalando rechnet mit einem hochkantigen Seitenverhältnis von 1:1,44 auf neutralem (gerade NICHT reinweißem) Hintergrund. Etsy zeigt in den Suchergebnissen ein querformatig zugeschnittenes Miniaturbild deines ersten Fotos – ein Hochformat verliert dort oben und unten.

Social Media hat eigene Maße: 4:5 für den Instagram-Feed, 9:16 für Stories und Reels, 1:1 für Karussells. Das sind keine Produktfoto-Formate, sondern Ausschnitte deines Produktfotos – vorausgesetzt, das Ausgangsbild bietet dafür genug Raum.

Die Lehre daraus ist nicht, dass du sechsmal fotografieren musst, sondern dass das Ausgangsbild großzügig sein muss: hohe Auflösung, Produkt zentriert, Rand ringsherum. Dann ist jeder Kanal nur ein Zuschnitt.

• Eigener Shop: hochkant 3:4 oder 4:5
• Amazon/bol: reinweißer Hintergrund, Produkt groß, ≥ 1.600 px für Zoom
• Zalando: hochkant 1:1,44, neutraler heller Hintergrund
• Etsy: erstes Bild wird in den Suchergebnissen querformatig zugeschnitten
• Instagram: 4:5 Feed · 9:16 Stories · 1:1 Karussell

Auflösung: Die Zoomfunktion verkauft mit

Marktplätze aktivieren ihre Zoomfunktion erst ab einer Mindestauflösung – bei Amazon ab etwa 1.600 Pixel an der längsten Seite. Das ist keine technische Formalität: Kleidung wird über Stoff und Verarbeitung gekauft, und genau die betrachtet der Käufer per Zoom. Ein Bild unter der Zoomschwelle verkauft sich nachweislich schlechter.

Für deinen eigenen Onlineshop gilt dasselbe Prinzip ohne feste Grenze: liefere Bilder, die man heranzoomen kann, ohne dass sie in Pixelblöcke zerfallen. Eine Breite von 1.600 bis 2.500 Pixel reicht für so gut wie jeden Onlineshop völlig aus.

Mehr ist nicht immer besser: Ein 6.000 Pixel breites Bild bringt am Bildschirm nichts und schadet der Ladezeit massiv. Die meisten Onlineshop-Plattformen skalieren automatisch herunter, aber nicht alle gleich klug – in einer vernünftigen Größe liefern bleibt der sicherste Weg.

Achte auch auf den Unterschied zwischen Auflösung und Schärfe. Ein unscharfes Foto mit 3.000 Pixeln bleibt unscharf; der Zoom macht es nur noch sichtbarer. Das Ausgangsfoto muss scharf sein – der Rest ist Skalierung.

Dateigröße: Qualität, die niemand sieht, Ladezeit, die jeder spürt

Zwischen Bildqualität und Dateigröße gibt es eine Abwägung, die oft falsch getroffen wird. Ein unkomprimiertes JPEG mit 8 MB sieht am Bildschirm exakt gleich aus wie ein gut komprimiertes mit 400 KB – lädt aber zwanzigmal langsamer. Auf einer Produktseite mit acht solchen Bildern spürt der Besucher das, und wer wartet, springt ab.

Moderne Formate wie WebP liefern dieselbe sichtbare Qualität bei einem Bruchteil der Bytes; die meisten Onlineshop-Plattformen wandeln Uploads inzwischen automatisch dorthin um. Lieferst du selbst, ziele auf wenige hundert Kilobyte pro Produktbild.

Komprimiere einmal, ausgehend vom Master-Bild. Ein Bild, das schon dreimal komprimiert wurde – exportiert, hochgeladen, heruntergeladen, erneut hochgeladen – sammelt bei jedem Schritt Artefakte. Bewahre das Original auf und erstelle jede Kanalvariante daraus.

Und vergiss den Dateinamen nicht: "blaues-leinenkleid-vorderseite.jpg" tut mehr für deine Auffindbarkeit als "IMG_4821.jpg". Wie du Bilder auffindbar machst, steht ausführlicher in Produktfoto-SEO optimieren.

Ein Master-Bild, alle Kanäle – so arbeitest du ohne doppelten Aufwand

Die Arbeitsweise, die alle diese Anforderungen zugleich erfüllt, ist einfach: erstelle oder generiere ein hochauflösendes Master-Bild mit Rand um das Produkt und schneide es je Kanal zu. Nie andersherum – aus einem knapp geschnittenen quadratischen Bild lässt sich keine 9:16-Story mehr machen.

Der klassische Fehler beim Zuschneiden ist, das Produkt abzuschneiden: Ein Hochformat, das quadratisch zugeschnitten wird, verliert die Füße, eine querformatige Etsy-Miniatur den Kopf. Bestimme bei jedem Kanal zuerst, wo das Produkt im Bild stehen soll, und schneide erst dann zu.

Bei FashionPix ist das ein Knopfdruck statt eines Nachmittags: aus demselben Bild entstehen alle Seitenverhältnisse – das Hochformat, quadratisch und das Story-Format – kostenlos, weil der Zuschnitt per Bildbearbeitung erfolgt und nicht durch eine neue Generierung. Nur wenn Bildinhalt hinzukommen muss (breiter oder höher als das Foto selbst), kostet es 2 Credits.

So wird die Formatliste von oben zu dem, was sie sein sollte: ein Ausgabedetail, keine fotografische Aufgabe.